2011年3月11日、東北地方太平洋沖地震が発生しました。
それに伴って発生した津波や原子力発電所事故により被害は拡大し、
村上隆がチアマンを務めるアートの祭典『GEISAI#15』も中止を余儀なくされました。
そんな中、被災者の皆さんを応援しようと発足したのがNew Dayです。
GEISAI#15に出展を予定していたアーティストたちへ呼びかけ、
twitter上に自身の作品画像を投稿してもらいました。
多くの作家たちに賛同いただき、1000枚を超える作品が集まっています。
他方、New Dayではチャリティー活動にも取り組んでいます。
チャリティーアイテムの販売やアートフェアでの展示を通して、
集まった総額を義援金として被災地を支援する団体へ寄付しています。
2011年11月には大手オークションハウスChristie’sと手を組み、
チャリティーオークションを開催することが決定しました。
New Dayは、アートが社会に果たし得る役割を示してゆくことを目指しています。